Might & Metrics | Aristide Riou
Consultant en web analytics / Data Engineering

Bienvenue chez Might & Metrics ! Je m'appelle Aristide, et depuis 15 ans, j'arpente le monde de la webanalytics pour aider mes clients à prendre de bonnes décisions grâce à ces outils puissants mais de plus en plus complexes.

Depuis 2010, j'ai démarré dans le monde du e-commerce (M&M's, Cdiscount), avant de me spécialiser en webanalytics dans des agences de publicité parisiennes (Wunderman, BBDO), me permettant d'être mis en face de gros annonceurs : Mercedes, Procter & Gamble, LVMH, Ford.... De 2016 à 2020, j'ai été en charge de la webanalytics pour le groupe Ouest France, ce qui m'a permis pour la première fois de gérer sur le long terme une vraie stratégie autour de l'analytics dans un écosystème conséquent. J'ai ensuite exercé les mêmes responsabilités pour Royal Canin, au niveau global, pendant 3 ans.

Depuis le début des années 2020, j'ai compris que la webanalytics avait de plus en plus vocation à ne plus fonctionner en vase clos, mais à faire partie d'un écosystème : la Modern Data Stack a été pour moi une révélation, et je travaille de façon conjointe avec des équipes data engineering / data science / data ops... tout en étant initié à leurs outils et leurs problématiques.

Après avoir été auto/micro entrepreneur en parallèle d'emplois salariés pendant plus de 5 ans, je suis depuis 2024 freelance à plein temps, au sein de la SAS Might and Metrics, la société que j'ai fondée.

Mes domaines d'intervention

Ma politique est d'intervenir sur peu d'outils, mais uniquement que je maîtrise sur le bout des doigts, et que j'estime être de qualité :

• Google Tag Manager (client side / server side / apps)
• Google Analytics, via l'interface et BigQuery
• Piwik Pro
• Piano Analytics
• Hébergement et monitoring server side : AddingWell, Stape, Cloud Run
• Cookie Consent : Didomi, Axeptio, Sirdata, OneTrust
• Pose de tags média adaptée aux canaux : Google Ads, Meta, Tiktok, LinkedIn...

Mes clients

Quelques uns des clients qui me font confiance pour travailler sur de beaux projets de webanalytics :

• Easypara, leader français de la parapharmacie : GA, GTM, AddingWell, OneTrust, Google Ads, Tiktok, BigQuery
• Fugam (pecheur.com, chasseur.com), parmi les précurseurs du e-commerce en France : GA, GTM, Didomi, BigQuery
• April Moto : refonte de l'écosystème sur GA, BigQuery, Cloud Run
• Codes Rousseau : mise en place de GA4 (contenu, e-commerce) et switch de OneTrust à Sirdata
• Rue89 : mise en place de GA4, BigQuery
• Le Revenu : mise en place de GA, cookie consent, pilotage stratégique avec la Direction
• Ouest France (oui, encore, mais en externe) : Piano, Didomi, GTM

Quelques unes des agences qui ont fait appel à mes services pour muscler leurs compétences data :

• unnest
• Pixalione
• The Links
• Atecna
• Créative
• Mо̄do

Mon activité de formation

Avoir des compétences, c'est bien. Les transmettre, c'est bien (aussi). J'interviens depuis 2014 auprès d'entreprises ou d'étudiants, sur mes outils de prédilection, ou sur des sujets touchant à la Data de façon plus large.

• alfie Formation
• Ontrain
• EDHEC Business School
• Le Wagon
• ENSAI Rennes
• INSEEC
• Visiplus

Ma déontologie

Pour pouvoir mettre mes compétences au service de toutes tailles d'entreprises, j'adopte une méthodologie simple et carrée :

• Un tarif transparent et unique : 100€ HT de l'heure, ni plus, ni moins, j'applique exactement le même tarif quel que soit le client. Pas de coûts cachés, pas de business model "à la découpe", je travaille comme un avocat ou un expert comptable (mais sans imprimer mes mails)
• Mon temps passé est mis à jour en temps réel, avec un accès à mes timesheets, et des récaps réguliers.
• Pas de facture minimale. Si vous avez besoin de moi pendant 5 heures, et que j'estime que j'apporterai de la valeur sur ce délai, let's go 🙏
• Pas de conflit d'intérêt : je ne piloterai pas vos campagnes SEA, je ne vous conseillerai pas sur l'UX de votre page panier, je ne vous dirai pas comment être premier sur Google sur "machine à laver". J'estime que la collecte de données doit être décorrélée des décisions, mais j'accompagne les gens plus compétents que moi sur les sujets sus-mentionnés, pour qu'ils aient à dispo des données de qualité.
• Est ce qu'il faut travailler avec des templates / plugins / modules / solutions sur l'étagère ? Est ce qu'il faut faire des développements custom ? Ça dépend. Je travaille dans le respect de votre écosystème tech / data, et je prends les décisions les plus adaptées techniquement pour vous, pas juste celles qui sont plus pratiques pour moi.
• Je ne vous recommanderai pas un outil juste parce qu'il me rapporte une généreuse prime d'apport d'affaires. Si prime il doit y avoir, je le mentionne et je propose systématiquement une alternative.
• Tout mon travail est documenté : je dois être remplaçable à tout moment, et je fais en sorte de faire des choses standardisées
• Je ne prends que ce que j'ai le temps de faire. Aussi parce que j'aime avoir une vie, mais rester réactifs pour vous, je limite mes clients à un volume sain, quitte à gagner moins.

A venir : un article complet sur le sujet 🙉

Me contacter

Vous voulez travailler avec moi ? Vous pouvez me contacter à l'adresse aristide(arobase)mightandmetrics.io (sauf si vous voulez me vendre une isolation subventionnée par les aides de l'État. Là c'est bon merci mais non merci)